Meletzke establece tres
parejas de términos para precisar lo que debe entenderse por comunicación social.
Señala que se lleva a cabo de las siguientes maneras:
- Directa: es una comunicación de tipo presencial, cara a cara o de manera indirecta.
- Indirecta: es una comunicación que se lleva a cabo con base en señales que rompen las barreras del tiempo y el espacio. Ha tenido un destacado papel la aparición de la escritura, de la imprenta y actualmente los grandes medios de difusión.
- Recíproca: se refiere a los intercambios y diálogos entre los sujetos. En respecto de la autonomía de los sujetos, el emisor se convierte en perceptor y el perceptor se convierte en emisor.
- Unilateral: no hay intercambio ni cambio de papeles porque uno emite y el otro simplemente recibe.
- Privada: aquel tipo de comunicación que se dirige a una o pocas personas fácilmente ubicadas e identificables.
- Pública: aquella que está dirigida a públicos amplios, heterogéneos y anónimos.
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